Política, Web 2.0 y Redes Sociales.

Hoy en día el uso de nuevas tecnologías en internet para marketing político juegan un papel preponderante en las estrategia a la que los partidos políticos y candidatos acuden para cubrir cierto sector del electorado.

Los políticos en México y el mundo son cada vez más asiduos a las redes sociales, la redes han irrumpido con fuerza y determinación en la política. 


Todo ello en razón de que las redes sociales otorgan la posibilidad de establecer verdaderas conversaciones entre ciudadanos y representantes de la política. Si se anula la interacción, se mutila el verdadero sentido de tener perfil en una red social.

En esta tesitura hemos visto procesos exitosos recientes en cuanto al manejo de marketing político a través de la Redes Sociales, los ingredientes han sido específicamente los siguientes:

Aplicación de las viejas y tradicionales estrategias de marketing, junto con las nuevas tecnologías.

Creación de Web personal: donde se tiene a la gente al día sobre las novedades de la campaña.

Puerta a puerta: Visitas casa por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos.
mediante mapas seccionales.

Llamadas telefónicas: A teléfonos seleccionados de las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet como de la gente que se anotó en los e-Newsletter

Envío de SMS: con alertas y recordatorios del día de voto, de cómo van las encuestas y novedades de campaña etc.

Envío de correos personalizados: con elementos de marketing directo. También personalización de contenidos según el lugar de residencia

Creación de base de datos: Éste es fue el punto más importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente en la pagina web del candidato, así como en el perfil de Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa;

Así bien, las redes sociales en internet se convierten en plataformas incondicionales para los políticos que tienen aspiraciones en cargos de elección popular, donde varios de ellos en particular en México sacan mayor provecho, por el vacío legal que hay sobre su uso.

Estos esquemas de información resultan ser muy atractivos, pues además de ser gratuitos como Facebook o Twitter, permitan que los seguidores de los candidatos o partidos hagan proselitismo para ganar adeptos.

Ya en las pasadas elecciones intermedias del 4 de julio las redes sociales se vieron invadidas, con cierta presencia, por los políticos, debido a que los legisladores omitieron fijar reglas en el Código Federal de Instituciones Políticas y Procedimientos Electorales (COFIPE) para la propaganda a través de nuevas tecnologías en particular en Internet y la Redes Sociales.

Es decir, no existen candados para regular los mensajes de los políticos en el internet, donde los candidatos tienen un espacio ilimitado para promover sus ideas, incluso contra sus contrincantes, lo que conocemos como “propaganda negra”

Previo a la contienda electoral presidencial de 2012 se espera que haya reglamentación en el uso de las redes sociales para los candidatos, algo que los partidos políticos ya promueven.

En conclusión, el punto de fondo es saber aprovechar las nuevas tecnologías, lo que da como resultado un buen marketing online. Mas allá de que nunca se podrá saber realmente quién votará a quién.

La pregunta que queda en el aíre sería:

¿Cómo traducir efectivamente el número de seguidores y amigos en redes sociales, a votos reales el día la jornada electoral?

Post en colaboración de: Gerardo Carranza Puga.

Y finalemente se registran las Coaliciones en el Estado de México

Andrés Manuel López Obrador impuso su voluntad por sobre la de los perredistas mexiquenses, y con apoyos externos mas que locales,  Alejandro Encinas acudió el jueves 14 a registrar la Coalición " Unidos Podemos Mas"  del PRD-PT-Convergencia. 

Se quedaron "colgados dela brocha"  Luis Sánchez, Jesús Ortega y Jesús Zambrano; Héctor Bautista y dos terceras partes del Consejo Estatal del PRD que desde noviembre habían votado por la Alianza con el PAN   ( " con otras fuerzas Políticas" ).

La izquierda ( o lo que queda de ella) va pues unida en el Estado de México,   y se frustró la intenciónde Marcelo Ebrard de cristalizar la alianza PAN-PRD en el Estado de México y perfilarla para el 2012. Terco como es, AMLO logró descarrilar los propósitos de Marcelo, y se encamina con más fuerza que nunca a la candidatura del PRD (de la coalición de izquierda incluido su Movimiento de Renovación Nacional o MORENA). 

Se comenta insistentemente que una "lideresa" magisterial logró convencer a Marcelo de apoyar a Peña Nieto y ceder a sus aspiraciones ¿Será?.

Sin sobresaltos, el viernes 15, la Coalición "Unidos por Ti"  del PRI-PVEM-PANAL, se registró ante el IEEM, esta Coalición ya estaba anunciada y pactada por lo que no fue ninguna sorpresa su registro un día antes e que venciera el plazo para tal fin. 

De llamar la atención las declaraciones de Luis Videgaray en el sentido de que no iban a impugnar la coalición de Encinas, ¿Será que en las altas esferas del Gobierno estatal y el PRI nacional y estatal se ha decidido dejar pasar las flagrantes irregularidades de Encinas?  ¿Será que van a tomar por buena su residencia en Texcoco cuando ni siquiera el alcalde priísta de la localidad le otorgó la Constancia de Residencia?, ¿Será que van a archivar todas las pruebas de "actos anticipados de campaña"  del dúo AMLO-Encinas en todo el territorio estatal?

En una decisión que no sorprende a nadie y que finalmente concreta los deseos de Los Pinos y el CEN del PAN,   se decidió formalizar la candidatura de Luis Felipe Bravo Mena a través de una designación ("dedazo") que desde siempre fue la primera opción en las altas esferas panistas,  se eliminó así el absurdo de celebrar un proceso electoral interno cuando dos de los tres contendientes habían declinado formalmente sus candidaturas.

Aunque formalmente el registro de candidatos esta programado para el periodo del 1 al 11 de mayo, de facto quedan registrados los candidatos. 

Sólo una mayúscula sorpresa podría hacer que Videgaray o Yeidckol sustituyeran a los hasta ahora candidatos.  Por si las dudas, ambos pidieron licencia a sus cargos de representación popular.

What would Google Do? ¿Y qué haría Google?

En esta entrega iniciamos el tratamiento de temas vinculados con la administración pública y las nuevas tecnologías.

Iniciamos con comentarios sobre libro que se muestra en el margen de este blog, "What would Google Do?", cuyo autor es Jeff Jarvis, blogero muy conocido en Estados Unidos (buzzmachine) . Desde el link de esta página se puede acceder a Amazon, para quien esté interesado en adquirir el libro.

La lógica que subyace a todo el libro, es que Google no es sólo una empresa o un sitio web; se trata de una absolutamente nueva forma de pensar y una revolucionaria "plataforma de lanzamiento" para otros muchos negocios. 

El contestar esa pregunta:  ¿Qué haría Google? " (...) sería una "llave" fundamental para navegar en un mundo que ha cambiado radicalmente y para siempre.  Lo mismo en actividades gerenciales, comercio, medios de comunicación, manufactura, mercadotecnia, política y gobierno, educación y aún asuntos religiosos". El autor repasa los diferentes temas enlistados desde esa perspectiva: ¿Qué haría Google en cada ámbito de acción?

Una tendencia central en la nueva "lógica Google" es actuar como una plataforma para otros negocios y hacerlo, hasta donde sea posible de manera gratuita para el usuario  ¿Un ejemplo?  los "google maps", que cualquier persona puede usar sin costo alguno y cualquier empresa puede utilizar para sus propios fines sin costo. Otra herramienta importante: "Google search" que permite checar estadísticas de tráfico en google por temas y zonas del mundo.

Un elemento central a la "Filosofía Google" es el de "dar a la gente el control". Jarvis menciona varios ejemplos, pero uno llama poderosamente la atención:  computadoras DELL tenían un pésimo servicio a clientes y la gente se empezó a quejar de él por diferentes medios en la web. El movimiento contra DELL llegó a ser de tal magnitud, que obligó a sus dueños a "escuchar" a los clientes y a que éstos evaluaran los productos e hicieran críticas a todos los aspectos de la producción, diseño y mercadeo de las computadoras:

Algunas sentencias centrales en el libro:

1.Haz lo que haces mejor y "linkeate" a todo lo demás

2.Si no eres "buscable" (searchable) en Google, nadie te encontrará

3.El mercado de masas esta muerto... Viva el mercado de "nichos"

4.Confía en la gente... Escucha

5.Las respuestas son instantáneas...  las movilizaciones sociales en segundos

La "lógica Google" esta impactando profundamente las formas de socialización, de educación, de hacer política y hacer gobierno.

La transparencia, es sin duda una de las ganancias de este nuevo, que rehúye o simplemente no considera a los temas "ocultos"; a la opacidad de muchas prácticas profundamente arraigadas en los mexicanos.  

Si bien el libro esta hecho en los Estados Unidos, la acelerada globalización nos obliga a considerar las "megatendencias" que en el se señalan, no tardarán mucho en alcanzarnos.

Las encuestas del Estado de México al cierre de precampañas.

El papel de las encuestas electorales en México ha tenido un comportamiento errático.  Mientras en 2009 la inmensa mayoría de ellas fallaron en su medición de las candidaturas comunes en el Estado de México, en el 2010, en promedio subestimaron en 15 puntos la intención de voto por las alianzas opositoras. ¿Qué ha pasado? ¿Hay problemas con la metodología y los instrumentos técnicos? ¿Se están "vendiendo" al mejor postor sus resultados?

En el actual proceso electoral mexiquense, se vienen publicando resultados de encuestas desde los primeros días de febrero (la UAEM), y después lo han hecho El Universal, GCE y el diario REFORMA.  

Los resultados varían mucho, especialmente si se mide únicamente intención de voto por partido, o se incluye ya partido y candidato.  Apenas este fin de semana se ha aclarado el panorama de las candidaturas:    Eruviel Ávila, por la Coalición PRI-Partido Verde: Nueva Alianza;  Alejandro Encinas, (aunque no se ha formalizado todavía) por la Coalición PRD-PT-Convergencia, y el PAN solitario, con Luis Felipe Bravo Mena.

A partir de estas definiciones en las candidaturas, se podrá precisar mejor la medición, aunque resta por saber si en esta ocasión los encuestadores podrán medir adecuadamente las dos coaliciones que serán registradas a finales de la semana que hoy inicia. 

Presentamos el cuadro comparativo de las encuestas publicadas hasta la fecha, y lo iremos actualizando con las futuras publicaciones de nuevas encuestas.   Aunque los resultados hasta ahora arrojan una aparente ventaja clara para el PRI, es muy temprano para definir márgenes de ventaja reales.

  

Hasta el momento "la madre de todas las elecciones" previa a las federales del 2012 se ha desinflado muy anticipadamente: los evidentes errores del PAN y el PRD en sus designaciones y el escandaloso fracaso de la alianza y su Consulta, hacen que las apuestas corran no entorno a quién va a ganar, sino en torno a quién se va a ir a tercer lugar.

Habrá que contrastar las ampulosas declaraciones de Dolores Padierna sobre la "fórmula ganadora" de la izquierda en la entidad. 

Habrá que ver si Encinas supera los pobrísimos resultados que lo hundieron en un lejano tercer lugar en la elección de 1993.

Notas Importantes:

1* Los porcentajes reflejados por el IEEM son con base a los resultados electorales del 2009.

2* En el caso de la segunda encuesta de Excélsior, los datos fueron extraídos de la columna de Francisco Garfias, de acuerdo a una encuesta realizada por el CISEN.

Cuando en el recuadro sólo aparece intención por partido, obedece a que así se publicó por la encuestadora. 

Terminan las Precampañas en el Estado de México

De manera deslucida y prácticamente intrascendentes, terminaron el día de ayer ( 6 de abril) las precampañas en el Edomex. Diseñadas para que cada partido eligiera a su candidato; es decir como elecciones internas, en ningún caso fue así: El PRI estrenó la figura de "precandidato único"; el PAN acuñó un término neo-priísta y habló de "candidatura de unidad";  y en el PRD siguen hechos bolas porque hay varios pre-candidatos, pero el único que medio hizo campaña fue Alejandro Encinas:

Con todo el aparato acostumbrado; Eruviel Avila cerró en su natal Ecatepec, después de aprovechar todos los 10 dias previstos, para reunirse con militantes priístas en 18 municipios, con una asistencia global estimada en 90 mil personas ( según reportó el Diario REFORMA);


Luis Felipe Bravo Mena, cerró en su terruño Naucalpan, después e haber aptovechado sólo cinco de los dias dias permitidos, visitando 6 municipios , en otros tantos eventos que sumaron 12 mil personas.  Su evento mas importante, el domingo 3 de abril ante 2,000 personas en la Alameda de Toluca en el que fue "arropado" por cinco aspirantes a la candidatura presidencial del PAN:  Santiago Creel; Josefina Vázquez Mota; Ernesto Cordero; Alonso Lujambio y  Javier Lozano Alarcón.

El mas deslucido fue sin duda Alejandro Encinas, incierto candidato del PRD y tal vez de una alianza con el PT y Convergencia, tuvo 2 eventos: su arranque en Ecatepec en acto del PRD-DF encabezado por Marcelo Ebrard, y su cierre en Coacalco, montándose en un evento previamente programado por Andrés Manuel López Obrador. Tuvo contacto con alrededor de 5 mil personas.

¿Qué sigue?   Las campañas empiezan el 16 de mayo. Los partidos terminarán sus procesos formales de designación.  El día de hoy en Convención de Delegados en Tlalnepantla, Eruviel Ávila será ungido formalmente como candidato del PRI; En el PAN todavía están discutiendo si se realiza la elección interna prevista para el 10 de abril (lo que no tendría sentido alguno) o se "designa" a Luis Felipe Bravo como candidato.  En el PRD todavía no se sabe que pasará en sus Consejos Estatal y Nacional (7 y 9 de abril respectivamente) en donde se definirá si se mantiene la alianza con el PAN, y se definirá al candidato del partido.

Las vicisitudes panistas y perredistas hacen que todo apunte (hasta el momento) hacia un holgado triunfo del PRI el 3 de julio, a menos que algo espectacular suceda en tierras mexiquenses.

Fotografías "Reforma" Sección Estado

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La Guerra de las encuestas en el Estado de México

Como en toda elección importante, las encuestas juegan un papel determinante en la "guerra de la percepción". El Estado de México no es la excepción.  La Universidad Autónoma del Estado de México, a través de su Facultad de Ciencias Políticas y Administración Pública, levantó encuesta el 29 de enero, mientras que el diario El Universal levantó entre el 12 y el 14 de febrero.  Mientras que la UAEM nos da intención de voto por partido, el Universal nos da por partido y candidato, razón por la cual los resultados difieren considerablemente.

La UAEM asigna al PRI 42.1% de la intención de voto para el PRI; 12.3% para el PRD y 10.4% para el PAN.    Por su parte el Universal asigna a Eruviel Ávila por el PRI el 32% de la intención de voto; a Alejandro Encinas por el PRD-PT-Convergencia, el 23%, y a Luis Felipe Bravo Mena por el PAN el 20%.  Lo único que tienen en común ambas encuestas es que el PRD y aliados estan en segundo lugar, y el PAN se va hasta el tercero.

Por lo que respecta al conocimiento de candidatos en ambas encuestas se disputan el primer lugar Alfredo del Mazo y Alejandro Encinas, siguiendo de cerca el actual precandidato único del PRI Eruviel Ávila.

Lo interesante de la situación es que  en teoría todavía puede haber ajustes en los candidatos del PRD y PAN.  El próximo día 7 el Consejo Estatal del PRD puede refrendar o modificar su decisión de ir por la alianza con el PAN, y pasar de ahí al Consejo Nacional el día 9 que ratificaría o modificaría la decisión del Comité Estatal.  En el ya muy remoto caso de que se aprobara la alianza,  podría exiistir un candidato que no fuera ni Encinas ni Bravo Mena encabezando dicha alianza.  Todavía habrá que esperar unos días para tener absoluta certeza.   En las próximas entregas analizaremos otras encuestas ya publicadas.

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La consulta,la alianza y el calendario electoral en el Estado de México

El "bandazo" de Marcelo Ebrard del 28 de marzo , "mató" la alianza y la consulta al día siguiente de la realización de esta última.  De nada sirvieron los 250 mil votos ni el Consejo Ciudadano con Denisse Dresser y los demás "notables".


Marcelo decidió respaldar a Alejandro Encinas ( quien siempre se ha negado a la alianza PAN-PRD) pero desde el PRD-DF. De facto, se anulaba la decisión del Consejo Estatal del PRD de noviembre de 2010,    que había aprobado por mas de dos terceras partes la alianza con el PAN.  López Obrador imponía su voluntad nuevamente.

En teoría, todavía hay una posibilidad a la alianza (totalmente en manos del PRD) :  que el próximo dia 7 de abril, sesione el Consejo Estatal y referende su decisión. Se antoja muy difícil y lejano.

De acuerdo con el calendario aprobado, del 28 de marzo al 6 de abril es el plazo para hacer precampaña ( se entiende campaña interna para definir candidato en cada partido).    Resulta curioso que ninguno de los tres partidos definirá su candidato en una contienda interna: los tres ( hasta el momento) son producto del respectivo dedazo tricolor, azul y amarillo.

El 15 de marzo es la fecha límite para presentar solicitud de registro de convenio de coalición y del 16 al 23 de abril el Consejo General del IEEM  resuelve sobre la procedencia de las solicitudes.

Del 1 al 11 de mayo se registran los candidatos y el dia15 el Consejo General del IEEM registra las candidaturas. Las campañas ( después de las modificaciones recientes)   sólo durarán 45 días:  del 16 de mayo al 30 de abril. La elección:  el 3 de julio

  

Salvo que haya sorpresas, Eruviel Avila será el candidato de la Coalición PRI-PVEM-N Alianza; Alejandro Encinas de una eventual coalición PRD-PT-Convergencia ( salvo que Yeidckol sea avalada por el binomio PT-Convergencia) y Luis Felipe Bravo Mena el abanderado del PAN.  ¿Mejor? ¡Imposible!  Para el Gobierno del Estado de México, se esta perfilando el mejor escenario posible :   la oposición separada en 2 , y posiblemente hasta 3 frentes

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